Zajedničko svim tim problemima je nedostatak niti koja povezuje sve u celinu.
Ljudi vole obrasce i ponavljanje. Zato kažemo da deca vole rutinu, jer nam je to urođeno. Programirani smo da biramo ono što je sigurno i što poznajemo, jer tu ne vidimo pretnju i ne
osećamo se kao da smo prepušteni nečemu što moramo da uz oprez analiziramo i tumačimo.
Upravo na tom mehanizmu se zasniva i to da kad se ljudi upoznaju s nekim proizvodom digitalno (preko instagrama, sajta, ili bilo koje druge platforme), traže neki obrazac i ponavljanje koje će im priču uobličiti i od nje napraviti sigurno, jasno mesto.
Kada nešto vidimo više puta, mozak počinje da razume, pamti i veruje.
Ako je sadržaj nepovezan, nema jasan estetski pravac, nema stil ili ton komunikacije koji se ponavlja i koji je autentičan i vraća se, niko ne može da uhvati priču, ne javlja se osećaj stabilnosti, pa ljudi nemaju razlog da ostanu.
Tu dobijamo efekat “ovo je zanimljivo, ali nebitno” (i često ovako možemo da objasnimo viralne videe koji donesu milione pregleda, ali niko se zaista ne zainteresuje za ono što u suštini brend jeste).
Da bi do prodaje došlo (kroz bilo koj kanal, a NAROČITO kroz digitalni, gde ljudi ništa ne vide uživo), potrebno je da sve bude jasno, ponovljeno puno puta i povezano.
Evo i klasičnog testića:
Štikliraš:
☐ Znam koje 2-3 teme stalno vrtim
☐ Moj sadržaj ima isti pravac
☐ Ljudi mogu da me opišu u 1 rečenici
☐ Ponavljam iste poruke (na različite načine)
☐ Moj profil odaje osećaj “celine”
Ako nemaš 3+ pozitivnih odgovora, verovaaatno da sve deluje random.
Konkretan zadatak koji možeš primeniti:
Izaberi 3 teme koje će biti glavne i o kojima imaš najviše kredibiliteta da govoriš, a koje su u skladu sa proizvodom ili uslugom koju nudiš.
Napiši 5 ideja za svaku temu, u smislu podtema koje se mogu zakačiti za osnovu i koje ljudima mogu da budu interesantne i korisne za čuti.
Napravi plan za 7-10 objava različitog tipa, pripremi ih i testiraj, pa vidi kako reaguje publika (jer rekli smo već, testiranje je majka svega: ono što upali za jednog, ne znači da će upaliti za drugog).
Naravno, ne zaobilazi koherentnost u estetskom smislu!
Zaključak bi bio da ti verovatno ne treba više ideja, nego manje tema sa više ponavljanja. Ljudi sigurno ne uspeju da zapamte sve što kažemo, ali ako dovoljno puta ponovimo stvari u istom tonu, zapamtiće baš taj don i atmosferu, i povezaće to sa nama.
Eto tako, sada ćao! :)
